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匯率變動銷售滑坡 在華奢侈品降價成常態?

發布時間:2015/5/29 11:12:24 發布人:十一福彩开奖吗 www.betnck.com.cn
自香奈兒、普拉達、卡地亞、迪奧等國際大牌在中國內地大幅降價后,古馳也坐不住了。昨天起,古馳降價在中國香港和上海、成都、南京等地同步展開,部分商品低至五折。在本市幾大古馳專賣店的所在地——芮歐、金鷹、環茂iapm、國金中心、港匯、新世界大丸等百貨商廈或購物中心,古馳的促銷活動引來大量顧客。

昨天下午2時左右,新世界大丸百貨古馳專賣店門口的隊伍一直延伸到南京路上。等候在店門口的王小姐告訴記者:“我已經在這里排了4小時!”據保安介紹,最早的顧客8時就開始排隊了。

專賣店為保持服務水準和店堂氛圍,每次只放2名顧客入場?!拔巳門哦擁墓絲投寄藶虻繳唐?,下午開始,我們從每人限購2只包減到限購1只?!備玫甑瓿じ嫠嘸欽?,“不少商品已賣斷貨,雖然明早會有補貨,但還是會供不應求?!?/P>

不少顧客在網上“吐槽”打折的品種少、款式舊。但記者看到,絕大多數顧客離店時還是大包小包的滿載而歸。截至昨晚8時,這家古馳專賣店銷售額突破150萬元,而平時門店日均銷售額約為10萬元。

國際大牌來到中國市場,向來以高大上的“傲嬌”面目示人。如今,這一波由香奈兒引發的降價風潮蔓延開來,奢侈品的降價幅度也有加大之勢。背后的原因何在?

據了解,中國奢侈品市場近兩年內發生逆轉。一方面,歐元大幅貶值,令境內外價格鴻溝愈拉愈大,導致奢侈品在中國內地的銷售急劇下滑。另一方面,隨著海購渠道越來越豐富,中國北京度假村消費者奢侈品消費外流極為嚴重,在中國內地奢侈品消費額同比下降11%的時候,卻有76%的奢侈品消費發生在國外。

內地大量奢侈品門店空置,淪為廣告牌、展示店,卻仍要背負高額運營成本?;謖廡┮蛩?,國際大牌意識到,必須改變“越是新興市場、價格越貴”的定價策略,通過縮小內外價差,才能讓中國消費者回流內地市場。

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